近日，全球设计界权威奖项——伦敦设计奖(London Design Awards)2026年度获奖名单揭晓。兴业银行官方吉祥物“兴福龙”凭借“兴福龙的宝藏旅行”跨界文旅项目，从全球众多参赛作品中脱颖而出，斩获铂金奖。
评委会对“兴福龙”项目给予高度评价，指出：“这是一个以‘文化旅游+金融’为主题的体验活动，旨在通过非物质文化遗产手工艺品体验等沉浸式活动，将传统文化带入现代生活。”
该活动以兴业银行IP角色“兴福龙”为核心纽带，串联福州、南京、武汉三座历史文化名城，将金融品牌深植地方文脉，展示了金融赋能文化遗产保护的创新路径。这是中国金融机构以品牌IP化、文化创意设计赢得国际专业认可的重要里程碑。
在设计美学与空间融合方面，评委会认为该项目平易近人、凸显家庭友好，巧妙融入历史街区环境。快闪空间选址中国三坊七巷、老门东、楚河汉街等历史文化街区，在现代展示与历史街景之间实现“无缝融合”，使品牌IP成为流动的文化符号。
在体验设计方面，针对每个城市量身定制本地非遗活动。游客通过看、听、玩、闻、触、尝多感官互动，参与茉莉花茶窨制、冷凝合香、飘漆、剪纸等非遗传统技艺。评委会特别指出，“兴福龙的宝藏旅行”严格筛选非遗传承人与内容，确保文化体验的真实性。金融品牌从旁观者变为文化传承的同行者。
环境可持续性是该项目的核心原则，也是赢得铂金奖的关键之一。所有展示元件均为模块化设计，可根据不同场地条件灵活重新排列。三城巡展结束后，这些材料被用于兴业银行内部企业文化展示，促进再利用，减少浪费。评委强调，这一做法不仅成功传达了兴业银行“绿色银行”的理念，更体现了金融机构在支持文化振兴中的社会责任。通过非遗体验和可持续设计，项目将文化遗产融入日常生活，激发公众对传统的欣赏与热爱。
从实际成效来看，“兴福龙的宝藏旅行”活动全媒体曝光量超过6亿次，线下参与人次突破60万。项目还登陆新华网、央视网等权威平台，推出城市漫游主题视频，社交平台话题持续发酵，形成线上线下立体传播矩阵。
此次荣获伦敦设计奖铂金奖，标志着“兴福龙”IP从银行吉祥物升华为具有国际认可度的文化符号。兴业银行表示，未来将持续深化“金融+文旅”跨界融合，以设计创新与文化温度，助力文旅产业高质量发展，讲好中国金融品牌的文化故事。
伦敦设计奖以对设计前沿趋势的洞察著称，由全球资深设计师、创意总监和行业专家组成评审团，从创意、执行、美学、功能、社会影响及可持续性等多维度综合打分。奖项从高到低分为年度最佳设计、铂金奖、金奖、银奖四个等级，其中铂金奖仅授予得分在85-100分之间的卓越作品，含金量高。
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